O klientovi
Czechoslovak Tow Show 2024 je mezinárodní setkání odtahových služeb a tak trochu svátek všech odtahářů a odtahovkářů v Česku. Jedná se o třídenní událost v průběhu prázdnin, jejíž program je plný odtahových vozidel, rozmanitých a neobvyklých akcí, soutěží, mini eventů a atrakcí.
Více o klientovi na www.czechoslovak-tow-show.eu
Zadání klienta
Požadavkem klienta byla správa online marketingu eventu (tzv. zážitkového marketingu), přičemž jeho cílem bylo:
- zviditelnit a připomenout lidem v České republice, že se na vyškovském letišti koná Czechoslovak Tow Show 2024,
- představit event atraktivním i zasvěceným způsobem, aby komunikace na jedné straně navnadila k účasti, na druhé straně poskytla dostatek srozumitelných informací o akci,
- a tím zprostředkovaně samozřejmě podpořit událost a její návštěvnost.
Výsledné řešení
Před startem kampaně pro událost jsme nejprve pořadateli (1) navrhli několik bodů k vylepšení webu. Poté jsme (2) zaměřili pozornost k sociálním sítím – k reklamě na Facebooku a Instagramu, pro které jsme vytvořili sady několika různých grafických vizuálů v různých reklamních formátech. A během toho jsme neustále (3) komunikovali s potenciálními návštěvníky a vybranými facebookovými komunitami.
Úpravy webu před spuštěním marketingu na Facebooku
Člověk si prohlíží Facebook, shodou okolností ho zaujme reklamní příspěvek na event v okolí, proklikne se na webovky pořadatele, kde chce zjistit datum akce, ale bohužel, žádnou takovou informaci nemůže dohledat. A tak klikne na „zavřít okno“ v rohu obrazovky, odchází a za pár minut už na vás zapomíná.
Toto je poměrně běžný problém u online event marketingu, ze kterého plyne jasné ponaučení → Pokud plánujete z Facebook reklamy posílat potenciální návštěvníky na webové stránky, pak musí být na webu veškeré relevantní informace v přehledné, čitelné a snadno dostupné podobě.
Proto ještě v prvním kroku před spuštěním Facebook marketingu jsme připravili sadu doporučení pro doplnění obsahu webu. Naším cílem bylo poskytnout maximum relevantních informací v jasné a jednoduché formě. Mezi našimi doporučeními bylo např.:
- doplnit program akce
- přidat rozcestník s nejdůležitějšími odkazy
- rozepsat informace o vstupném pro veřejnost
- upřesnit specifikace akcí, soutěží a zábavného programu
- doplnit fotky z předešlých ročníků.
Online event marketing se vším všudy
Poté jsme již mohli přistoupit k tvorbě facebookových reklamních kampaní a správě online marketingu eventu. Pro to jsme využili několik různých formátů:
- videoreklamy (propracovaná videa plná fotografií, grafických vizuálů, doplňujících informací i různých animací a efekt)
- videobannery (jednodušší formát videa s krátkým, jasným sdělením a pár vizuálními efekty)
- příspěvky s fotografiemi (interaktivní carousely s několika fotkami doplněné o grafická vodítka a nejdůležitější informace k eventu)
- obrazovo-textové příspěvky (obrázky kombinující fotky s textovými informacemi, které prezentují klíčové informace o akci)
- Stories (volnější příspěvky s méně oficiální a přátelštější komunikací, které 24 hodin po zveřejnění zmizí z profilu, v současnosti velmi oblíbené)
- textové příspěvky (ke každému příspěvku jsme samozřejmě doplnili o textovou část, která je stále důležitou součástí jakéhokoliv facebookového obsahu)
Nezbytnou součástí online event marketingu pro Czechoslovak Tow Show 2024 bylo, abychom co nejsrozumitelněji a nejpřehledněji informovali o celé události a přitom navozovali atmosféru akce, kterou má cílová skupina v oblibě. S patřičným důraz tak bylo potřeba vhodně komunikovat:
- kdy a kde se CZ & SK Tow Show koná
- kolik stojí vstupné pro veřejnost (což bylo v tomto případě zdarma)
- kolik stojí vjezd na akci pro odtahová vozidla
- jaký je program eventu
- co mohou lidé od akce čekat
- jak vypadaly předchozí ročníky a co se na nich dělo
Komunikace na Facebooku s návštěvníky
Vedle toho, že jsme lidi posílali na webové stránky, jsme v rámci kompletní správy event online marketingu ještě více pracovali a komunikovali s potenciálními návštěvníky přímo na sociálních sítích.
Stála za tím myšlenka, že velká část lidí nepotřebuje z Meta platformy nikam chodit prostřednictvím odkazu a tam hledat doplňující detaily. Naopak chtějí získat veškeré podstatné údaje přehledně a rychle z jednoho místa a bez zbytečných kliknutí.
Proto jsme vždy klíčové informace odprezentovali rovnou v dané facebookové reklamě. A kdo bude potřebovat více podrobností, tak může navštívit buď web nebo stránku události Czechoslovak Tow Show 2024.
Výsledky event marketingu
Přes velice omezený rozpočet se naše online event marketingová strategie setkala s velkým úspěchem:
- Na akci přišlo enormní a dosud nevídané množství návštěvníků.
- Oslovili jsme přes 764 tisíc unikátních uživatelů přes Facebook reklamu.
- Reklamy na Facebooku byly zobrazeny téměř 1,8 milionkrát.
To znamená, že i přes minimální náklady bylo zasaženo velmi velké publikum. Celkově tedy byla kampaň efektivní z hlediska jak dosahu, tak i nákladů.
Podobné reference
Kompletní online marketing Atila Shop
