Jak analyzovat zpětné odkazy
Nečekejte, až Google „znehodnotí“ kvalitu Vašich stránek a ověřte si včas kvalitu svých zpětných odkazů. Pro základní kontrolu možná stačí bezplatné nástroje, ale pokud hledáte skutečnou odpověď, investujte do profesionální analýzy odkazového profilu, kdy specialisté na linkbuilding prověří jeho skladbu (katalogy, články, diskuze, komentáře, sociální sítě) a vyhodnotí oborovost, relevantnost a tvar zpětných odkazů pro konkrétní stránky (target page).
Revize odkazového portfolia
Odstraňte nepřirozené odkazové portfolio, dřív než jej postihne Google Penguin. Problematické jsou zjevně koupené odkazy, netematické odkazy v patičkách a SEO lištách, v site-wide panelech nebo odkazy z webů, zapojených do různých affiliate programů. Čím více nepřirozených odkazů, tím větší možnost postihu.
Zkontrolujte anchor texty
Zabraňte vzniku velkého množství odkazů se stejným anchor textem. Některé změňte na URL či brandovou frázi, můžete promíchat slova, přidat předložky, skloňovat apod. Dosáhněte tak přirozenější podoby odkazového profilu.
Držte krok s aktualizací algoritmů
Vězte, že Google má nyní mnohem spolehlivější nástroje k odhalení nepřirozeného odkazového portfolia. Panda odhaluje uživatelsky nepřínosné stránky na základě on-page faktorů, Penguin se zaměřuje na off-page faktory.
Podívejte se na seznam aktuálních odkazů
Pro evidenci aktuálních odkazů je vhodný nástroj Google Webmaster Tools (možnost evidence odkazů z Facebooku) nebo Majestic SEO, kdy si můžete zobrazit třeba i konkrétní odkazy konkurentů.
Použijte nástroj Google Alerts
Google Alerts je velice šikovný pomocník nejen pro linkbuilding. Umožňuje výběr vhodných míst pro umístění zpětných odkazů, můžete jím nastavit upozornění pro Vaši značku, jméno, zájmová témata, Vaši nebo konkurenční URL, důležitá klíčová slova apod. Tento nástroj sice nemůže nahradit skutečnou analýzu, ale pokud se zaměříte např. na long tail výrazy, nebudete tolik zahlceni nepřínosnými výsledky.
Přesměrování stránek s odkazy
Jako nejjistější způsob trvalého přesměrování se doporučuje serverové přesměrování (hlavička 301). Přesměrované stránky kontrolujte, nefunkční nebo neplatné odkazy řešte. Kontrolujte, zda Googlebot při procházení Vašich stránek nenarazil na chyby s kódem 404.
Stačí rychlá analýza stránek?
Pomocí běžně dostupných nástrojů nebo pluginů můžete udělat rychlou základní analýzu, ale ani tak často nemusíte být sami schopni výsledky posoudit. Je třeba pochopit, co všechny metriky znamenají, musíte být schopni je ručně zkontrolovat a usoudit, zda je stránka vhodná pro odkaz na Váš web.
Jak optimalizovat interní odkazy
Vzhledem k tomu, že cílem interních odkazů je pomoci uživateli procházet web, měli byste pochopit, že klíčová slova ve vnitřních vazbách by měla být použita v případě, že mají pro uživatele smysl.
Jak zjistit, zda Vám odkaz přivádí návštěvníky
Je důležité vědět, kolik uživatelů přichází na web přes odkaz a jak se chovají. Odkazy, které generují konverze, Vám zobrazí nástroj Google Analytics, pokud ho máte správně nastavený.
Je negativní SEO problém?
Pokud jste zaznamenali strmý a nepřirozený nárůst odkazů či odkazujících domén, možná se jedná o tzv. negativní SEO (něčí snaha poškodit v očích vyhledávače Vaši stránku nebo celý web). Je to ale vůbec reálné? Testováním se skutečně prokázalo, že vytvořením mizerného obsahu se stovkami tisíc nekvalitních odkazů je to možné. V běžné praxi se ale tímto problémem nemusíte zabývat.
Čtivý textový obsah a přirozené SEO
Textový obsah musí být přirozeně čtivý. Přehnané SEO texty, které vypadají, jako by je napsal robot, návštěvníky nezajímají a záhy je opustí. Nečekejte, že na ně bude někdo odkazovat. Navíc vyhledávač hodnotí i délku návštěvy na stránce apod. (Google Analytics)
Pozor na duplikované texty a stránky
Ujistěte se, že zveřejňujete originální texty (použijte např. free program Copyscape). Duplikované texty mohou snížit rank a navíc – stránka, pro kterou budujete odkazy, může začít ztrácet pozice. Pokud Váš web obsahuje několik velmi podobných stránek (např. seznamy stejných produktů), můžete určit kanonickou stránku pomocí atributu rel="canonical".
Co dělat při penalizaci stránek?
Častým typem penalizace je snížení ranku nebo použití tzv. SERP filtru na nějaké důležité klíčové slovo, kdy Váš web náhle klesne o desítky pozic. Tato penalizace je často způsobena přeoptimalizováním např. v případě, kdy na web vede mnoho odkazů se stejným anchor textem. Oprava spočívá ve změně SEO strategie a dále je nutné vyřídit žádost o zrušení penalizace (žádost o nové posouzení), což je otázkou minimálně několika týdnů. V tomto případě se obraťte na SEO specialisty.
Problémům raději předcházejte
Pokud není SEO nebo linkbuilding Váš šálek kávy, raději se obraťte včas na specialisty, ušetříte si zbytečné výdaje za nápravu napáchaných škod.
Zdroj:
