Odborné články

Vyhledávače a sociální weby používá na svých telefonech již 77% mobilních uživatelů. Svět internetu se mění a tomuto trendu se přizpůsobuje i výkonnostní online marketing. Podívejte se na několik doporučení, jak mít optimalizovaný mobilní web z marketingového i technického úhlu pohledu.

Na první pohled by se mohlo zdát, že SEO optimalizace a použitelnost webu spolu nesouvisí, ale co tedy způsobuje, že některé stránky mají v SERPu stále tak dobrou pozici?

Navigace je základním prvkem webu. Jakmile je nalezení požadované informace příliš složité, mnoho uživatelů stránky zbytečně opouští. Dobrá navigace je jednoduchá, přístupná a rychlá.

Je překvapivé, na jaké SEO problémy lze narazit při auditu webových stránek, přitom některých si běžný uživatel ani nemusí všimnout.

Pokud jste zaznamenali náhlý propad návštěvnosti Vašeho webu, pak je pravděpodobné, že jej navštívil Panda ruku v ruce s Tučňákem a Google Váš web penalizoval. Co teď? Tento článek Vám poskytne zdarma SEO poradenství, s cílem napomoci Vám při diagnostice a zotavení se ze sankcí Google.

Objevit relevantní zdroje informací na téma budování zpětných odkazů je v českém prostředí často příslovečné hledání v kupce sena. V dnešním článku Vám proto představíme zajímavé zahraniční blogy, které přinášejí aktuální informace nejen pro linkbuildery, ale pro všechny, které zajímá marketing, SEO a tvorba webového obsahu. Všichni jistě známe Seomoz.org, ale co ostatní odborné a důležité zdroje? Které to jsou?

LinkedIn patří mezi nejsilnější sociální sítě, kde komunikují majitelé firem, podnikatelé, obchodní bloggeři i pracující lidé. Tato síť ale není určena pro trávení jejich volného času. LinkedIn je profesionální web, kde se lze úspěšně prezentovat a získat relevantní obchodní kontakty.

Každý rok se certifikovaní partneři Google Analytics (GACP) a jeho prémioví zákazníci scházejí na výročním summitu, kde probírají budoucnost GA a sdělují si nápady na možná vylepšení služby. Obvykle se všichni účastníci drželi hesla: „Co se stane na summitu, zůstane na summitu,“ ovšem tentokrát je tomu jinak. Změny jsou natolik zásadní, že se rozhodli sdílet je s členy nejširší komunity – se samotnými uživateli služby Google Analytics.

V poslední době narůstá počet lidí, kteří budují zpětné odkazy vlastními silami. Tito lidé ale velmi často chybují nebo dokonce netuší, co přesně dělají. Podívejte se proto na typické chyby linkbuildingu a současná doporučení odborníka na zpětné odkazy.

Ať už se jedná o webové stránky, newslettery nebo firemní blogy, kvalita jejich obsahu výrazně ovlivní úspěch Vašeho podnikání na internetu. Identifikovali jsme společné rysy úspěšného marketingového obsahu a nyní Vám přinášíme ty nejdůležitější zásady:

V poslední době se často hovoří o korelaci mezi počtem zmínek o nějaké události na sociálních sítích a následném vlivu na SEO. Nyní máme k dispozici aktuální údaje o této problematice.

Pinterest nedávno zrušil nutnost pozvánky a nově si zde můžete založit účet také použitím e-mailové adresy, čímž se stal dostupným ihned a pro každého. Přestože vykazuje vyšší návštěvnost než Google+, YouTube a Linkedln dohromady, jeho znalost využití zůstává u našich marketérů spíše v teoretické rovině, a to je jistě škoda.

Google se v boji proti nekvalitním a spamovým zpětným odkazům opravdu činí a nedávno nabídl v Nástrojích pro webmastery pomůcku Distancování se od odkazů (Disavow links). To webmasterům umožňuje určit, jaké odkazy se nemají započítávat do hodnocení stránek (zpětné odkazy ze škodlivých stránek, negativní SEO), čímž lze předejít možnému postihu stránek. Distancování se od odkazů lze přirovnat k situaci, kdy je k linku přidán atribut nofollow – Google odkaz nebude procházet.

S pojmem remarketing se jistě mnozí z Vás setkali. Připomeneme si, že pomocí této funkce můžete oslovit uživatele, kteří v minulosti navštívili Vaše stránky a zobrazit jim relevantní reklamy v okamžiku, kdy se nacházejí na jiných stránkách v reklamní síti Google. Funkci remarketing byla spojována s Google AdWords, nyní ji však Google integroval přímo do Google Analytics a nabídl celou řadu vylepšení. Nové funkce budou v účtech Google Analytics k dispozici postupně všem uživatelům, kteří mají alespoň jeden ze svých účtů propojený s Google Adwords.

V současné době se objevují zajímavé diskuze, zda signály ze sociálních sítí (twítování, lajkování) ovlivňují žebříčky vyhledávačů. Zveřejněný výzkum DanZarrella, zaměřený na vztah mezi sociálními signály a odkazy naznačuje, že se jedná o věrohodné zprávy a ve výsledcích skutečně poukazuje na poměrně silný vzájemný vztah.

Nebudeme vás nudit úvodem do základů Google Analytics. V následujícím textu se zaměříme na rozšiřující funkčnost, tedy Custom Variables, ve stručnosti zmíníme hlavní důvody proč je používat a především vám ukážeme mnoho způsobů, jak je naučit pracovat pro vás.

Facebook je stále pro mnoho firem platformou č. 1 a proto Vám přinášíme nejžhavější tipy pro kreativní prezentaci.

Prostředí on-line marketingu a inzerce vyžaduje vkládat do stránek množství různých měřicích kódů. Časem lze v jejich množství snadno ztratit přehled a udržet tyto kódy aktuální začne být problém. Google nyní přichází s novinkou a nabízí správce měřících kódů Google Tag Manager.

Virální marketing by měla být předem plánovaná marketingová aktivita, která šíří komerční sdělení. Povaha tohoto sdělení přirozeně a nenuceně motivuje příjemce k roli šiřitele a tohoto faktu se využívá při získávání nových zákazníků. Virální marketingové sdělení se šíří přirozeným sdílením uživatelů sociálních sítích nebo využitím e-mailových adres a to z dobrého důvodu: e-mail je stále dobrým nástrojem pro spojení se zákazníky.

Někteří uživatelé tvrdí, že vyhledávač Bing.com je pro anglicky psané texty lepším vyhledávacím nástrojem než Google. V našem prostředí byl Bing po mnoho let prakticky „nepoužitelný“, ale právě lokalizace do češtiny by to měla změnit. Jeho vlastníkem je Microsoft a zhruba rok mu patří také doména Bing.cz.